网络营销支持

1.网络营销定义:
网络营销是建立在互联网基础上,以营销型页面为载体发布产品信息,由营销人员利用专业的网络营销工具,面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。
凡是以互联网为载体进行的、为实现一定营销目标而展开的营销活动,都可称之为网络营销,也就是说,网络营销贯穿于企业通过互联网展开经营的整个过程,包括建设营销型网站、网络推广、网站运营、在线接待、在线交易等一系列线上的营销活动。 
网络营销产生于20世纪90年代,发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面,即网络信息技术的发展,消费者价值观的改变,激烈的商业竞争。
网络营销概念的同义词包括:线上营销,互联网营销,在线营销,网络行销,口碑营销,视频营销,网络事件营销,社会化媒体营销,微博营销,博客营销,知识营销,整合营销,百科营销,百度知道等。

2.网络营销围绕着互联网展开,网络营销的四大定位分别:
a、产品特点定位:知道产品的核心竞争力是什么也就是通常我们所说的卖点。 
b、产品人群定位:我们一定要知道我们的产品是卖给谁的。对相应的客户群体进行分析。
 c、产品市场定位:我们要知道我们的产品在市场上的占有份额是多少。我们的竞争对手又是谁。俗话说知己知彼百战不殆。
 d、网络营销方法定位:根据上述条件产品的卖点,客户群体分析,竞争对手及市场分析选择适合我们自己的网络营销方式。具体的网络营销方法见下文介绍

3.网络营销优劣势:
优势:a、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等诸多特点,降低企业营销信息传播的成本。b、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。 c、国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。d、服务个性化。e、容易实现5C策略 。f、方便地获取商机和决策信息。g、多媒体展示 。h、丰富的促销手段。i、具有扩展性。 j、信息透明化。k、长尾效应显著。
弊端:a、缺乏信任感 b、缺乏生趣 c、技术与安全性问题 d、价格问题 e、广告效果不佳 f、被动性

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