企业形象设计案例

1.城市形象设计简介:
城市形象作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现,是城市总体特征和风格的反映。然而,城市形象设计作为挖掘、提炼、组合城市内外的多种资源,策划、设计和实施具体形象工程的一门学问,目前还缺乏从“神形合一”的角度加以系统论述和研究。本书的作者力图从这些方面作些尝试和探索。在构思和创作期间,恰逢城市形象设计在我国理论界和规划决策界得到高度重视的时期。各地大中小城市的城市形象设计案例研究如雨后春笋,为本书的写作提供了丰富的素材。

2.城市和企业一样,有品牌效应,无论是招商投资、城市建设、旅游开发、农业或工业科技的发展,还是危机公关、政务效率等等,都会涉及到城市形象,如何构筑良好的城市形象,提升地方的政治、经济、科教文化竞争力,是现代市场经济条件下城市必须研究的课题。 

城市形象是政府形象的缩影,地方工农商、旅游、建筑等等的特色与标志都是城市形象的重要组成部分之一,怎样有效整合社会各种资源,挖掘发展潜力?形象策划中心在结合地方政府系统工程的基础上,强调以点制面的策略,从政府仪表、公务行为、行政理念入手美化并制订相应的传播手段,使政府用较少的时间与财力投入即可在群众和其他地方政府获得较好的口碑与竞争力!我策划中心汇聚多名社会学家和行业策划专家,开展集体头脑风暴,研析城市个性、突围周际要素,用专业智慧为群众设计有公信力的地方城市形象!

3.城市形象策划阶段性:
一、提案阶段
一般城市形象策划都需要经过竞标的方式来决定最后的策划公司。因此,任何一个公司要取得竞标的胜利都必须经过周密的安排。主要需要做的一些工作是:公司在过去的时间里比较成功的案例整理(案例不在多,更在于经典),核心专家团的介绍,对于该城市的基本认识等。在竞标过程中尤其需要注意的是在整个表达过程中必须具有非常良好的形象,并需要将所有的安排处理得非常有序。

二、谋划阶段
竞标成功后,整体形象策划进入了谋划阶段。在这个时期内,非常需要注重的是《城市形象导入建议书》的制订。《建议书》的主要内容包括城市形象工程委员会的组建与责任、权利、义务、利益的明确表述,各部门访谈工作的安排,整体形象导入计划日程安排,各种工作汇报文件的制订,项目工作制度和费用预算等等。

三、调查阶段
调查阶段的主要工作是《调查计划》的编写,根据城市的实际情况设计调查问卷,调查实施的方案准备,调查资料整理与分析,《调查报告》的撰写,《调查报告》的检审等。在这个过程中特别需要注意的几个问题是:

(1).调查问卷的设计应该涵盖城市形象的全部内容,包括城市的文化、城市经济和城市环境建设等。总之,调查问卷设计的基本要求是全面。只有充分掌握了资料,才能够进行有效诊断,最终才能有更为精准的定位。

(2)、调查样本的抽取必须符合公平的原则,也就是说具备非常强的随机性,任何人都可能具有被抽中的机会,只有这样的调查样本才具有非常强的真实性和可靠性,更符合科学的规律。

(3)、你要做好一个城市的整体形象策划,首先要求你必须成为一个该城市的人。因为只有这样,你才能够深入了解这个城市的基本历史、文化特征、风土人情和经济状况、交通与生活环境。这样你才能够发自内心地对这个城市培养一种热爱,才能够将这个城市象设计自己的家一样来策划它的未来。

(4)、要十分注重深度访谈。一个地方的老百姓有他对未来的憧憬;一个地方的官员他们有对这个城市的远景规划;一个在这里做生意、开工厂的商人,在这里寻求未来的发展;一个在这里打工的人,渴望自己辛勤的劳动能够在这个城市得到回报。所以要让你的方案能够得到这些“收货的人”的支持,你非常有必要成为他们的朋友,了解他们的心思,你的方案才更切合实际。

四、设计阶段
设计阶段的主要工作就是城市形象概念的确定。主要的内容是城市最响亮的广告语、城市信仰与理念系统设计、城市行为规范识别设计、城市视觉形象系统识别设计、城市听觉形象识别系统(市歌等的创作与传播)、城市标志性雕塑与标志性建筑物的设计、城市未来经济走向设计、城市文化与人文特征的设计等等。 

对于方案的设计,一定需要考虑到的问题是:我们这个城市未来的主要目标市场一定要非常清楚,我们该怎样到这样的地方去营销自己的城市,必须方法非常对头,我们在营销过程中优势的表现必须十分明朗,我们为执行营销方案所准备的营销计划必须十分切合实际。 

目前亚洲其他国家和我国沿海地区城市营销的实际情况表明,外商和港、澳、台地区的投资商最为担心的因素是:基础设施建设是否和未来企业发展的实际情况配套、当地保护人身和私人财产安全的措施、当地的社会保障程度以及当地的教育情况、当地人力资源成本、地区吸引力等等。

五、推广阶段
地区策划的目的在于城市营销,营销的基本途径是加强对内、对外进行城市形象推广。我们认为有效推广一个地区的形象就是要有效的传播地方形象,传递地方信息,从而让受众了解并消费或投资。因此,主要考虑三个重要问题: (1)、我们一定要明确我们的目标市场所期望的行为,也就是他们消费与投资的要求。 (2)、选择强而有力、影响深远的宣传工具。主要是明确广告、直接营销、间接营销、公关和上门推广等不同手段的实际运用方法。(3)、充分发挥广告媒体的作用。就是要针对不同的广告媒体实施不同的广告计划,并保证广告的效率。

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