品牌策划公司

1.品牌策划公司概述:品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划的深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划公司的关键:品牌策划的首要任务是在科学市场调查基础上,为品牌定位具有鲜明的差异,并通过卓越的创意,让品牌差异如黑暗中的一道闪电引起消费者的注意,把品牌差异刻入消费者大脑深处,成为驱动消费者认同品牌的主要力量。品牌建设的全程,要坚持品牌定位统帅一切,比如促销不应该仅仅通过利益刺激销售,要同时传播品牌定位。品牌传播还必须特别注重运用事件行销、新闻炒作、软文渗透、联盟营销、网络传播等方式来降低品牌建设成本。品牌策划的四条主线为,

(1)、规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌核心价值统帅企业的营销传播活动;

(2)、优选品牌化战略与品牌架构;

(3)、进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;

(4)、进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润。 

2.品牌策划公司服务项目
一、专家的深度市场走访调研及资料收集
  专家的深度市场调研是品牌策划的特色之一。详实的资料收集,是对资料进行系统研究和提出方向性建议,以此作为制定营销策略和战术的基础。对企业有效的品牌策划过程,所要了解和收集的相关资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息。 

二、资料的系统研究  
  对资料进行系统研究的过程,是一个对资料进行筛选、总结以及分析的过程。这包括对资料的去伪存真,并对经过遴选的资料运用系统整体的方法进行总结,并进行针对性分析,最终完成对用户的诊断。

三、提出方向性建议
  根据资料的系统分析以及诊断结果,结合企业愿景,把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来,为项目设计的各环节提出方向性建议。品牌策划的方向,主要指品牌定位、品牌核心价值,在对一个品牌的策划中,品牌定位及品牌核心价值才是能够决定品牌未来将走向何方的重要决定因素。方向性建议的确定,也是一个合作双方充分沟通、探讨、修正的过程。最终确定的方向性建议,将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。 

四、制定策略和战术  
  说战略保证了企业发展的整体方向以及和谐节奏,战术的重要意义在于将企业战略分解在企业操作的具体步骤和细节之中,实现战略的真正“落地”。品牌策划公司把市场的战略性规划,分解成阶段性规划,同时将阶段性规划落实到具体的战术组合当中。做到“实际、实效、实操”。而针对品牌的战略和战术制定,也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的,比如在品牌成长阶段,知名度的建立是第一位的,该阶段的战术策略都应围绕品牌知名度的提升而展开。而在品牌成熟阶段,品牌美誉度和忠诚度的建立则是关键指标。总而言之,品牌战略和战术的制定,总体目标是一致的,即累积品牌资产,建立强势大品牌,在不同发展阶段的分目标则可以有阶段性不同。

五、反馈、研讨、论证与修正
  在进行咨询服务过程中,把此步骤一直镶嵌在市场策略和战术的制定过程中,包含了营销各块面的具体方案。每一个方案的制定都将与客户进行及时密切的沟通。 同样,在方案的执行阶段,也要根据市场环境变化等因素。对方案进行动态调整和补充,同样此步骤也将镶嵌在其中。

六、行动并提供培训指导与帮控
  贴身服务的过程也是保证方案执行到位的过程,品牌策划公司在项目执行阶段,根据客户需求派驻专家指导客户对方案的具体实施。在此过程中,公司也将根据市场环境的变化,针对性地对方案进行微调和进一步的完善,保障客户目标的达成。 在策略和战术的执行阶段,对主要市场操作进行全程的帮控,保证将方案落实到执行的细节。

七、社会资源的整体保障体系
  在长期实战过程中,品牌策划公司与全国的平面媒体、网络平台等有着长期联系和紧密关系,可以帮助企业以最经济稳妥的方式,从尝试性的投入,达到预期成交,到逐步放大形成规模效应。对每一次推广都有科学监测,所以对不同主题、不同传播的市场效果,清楚到每一个数据。依托实战经验,品牌策划公司不仅帮企业想得到,而且可以做得到。

3.品牌策划公司主要类型:
目前,中国品牌策划公司主要有几种
一、以“广告+明星”、高举高打见长的品牌策划公司;
二、以低成本做品牌见长的品牌策划公司;
三、以战略策划见长的品牌策划公司;
四、以定位策划见长的品牌策划公司;
五、以品牌咨询管理见长的品牌策划公司;
六、以平面设计见长的品牌策划公司;
七、以全能品牌战略落地见长的策划公司;
八、以品牌系统化(原点+定位+创意)见长的品牌策划公司。
九、以整合传播广告策略为基准的品牌策划公司。
十、以打破常规策划战略为基准的品牌策划公司。
十一、以应市而变的品牌营销战略为基准的品牌策划公司。
十二、以品牌可视化战略见长的品牌策划公司

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