品牌策划师

1.品牌策划师掌握专业知识:

   著名品牌战略专家翁向东认为,品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;

二、优选品牌化战略与品牌架构 品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

三、进行理性的品牌延伸扩张 品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划: 提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品

、科学地管理各项品牌资产 品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。

首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。

其次,在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。 同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产

建设目标与策略。

2.品牌策划管理师(具备以下条件之一):

(1)、大专以上学历,在相关行业连续半年以上实践、实习经历(提供学历证书原件、复印件和所在单位证明原件)。

(2)、中专学历者,相关专业(行政管理、工商管理、企业管理等)毕业,从事相关行业连续1年以上实践、实习经历。非上述专业,须在相关行业连续实践经历3年以上(提供学历证书原件、复印件和所在单位证明)。

(3)、在校学生(含自学考试)大专层次以上相关专业(同上)学生报考必须已学习本专业2年以上;其它学生报考须按教学大纲经系统培训80学时以上(培训学校结业证书或证明)。(4)、持有相关职业资格证书的人员(提供证书原件、复印件)均可申报。

高级品牌策划管理师(须同时具备以下条件)

(1). 相关领域工作或从事研究、教学5年以上;

(2). 具有学士以上学位或中级以上职称、资格;

(3). 两位以上教授或当地培训中心推荐;

(4). 在国内外刊物(含知名专业网站)发表相关文章两篇以上;

3.品牌策划师培训对象:
(1)、有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的董事长、总裁、总经理、品牌运营总监、营销总监;
(2)、上市公司、大型国有企业、大型民营企业的市场部经理、品牌经理、广告经理等;
(3)、众多中小型企业的上述人员;
(4)、想在创业之初即开始品牌规划和累积的新入企业领袖;
(5)、政府主管经济的官员;
(6)、广告、媒体代理商;
(7)、MBA/EMBA学员、企管、行销、传播、广告等相关科系师生;
(8)、其他有志于从事品牌运营的前瞻人士、学习型个人 。

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